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十年彈指一揮間，十年跨越譜新篇。黨的十八大以來，都江堰市深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文化建設(shè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要論述，沿著省委建設(shè)文化強省、旅游強省，成都市委打造“三城三都”、世界級休閑旅游勝地等對文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展錨定的方向、擘畫的藍(lán)圖，立足世界文化遺產(chǎn)、自然遺產(chǎn)、世界灌溉工程遺產(chǎn)的“三遺”城市本底，堅定旅游主導(dǎo)，堅持把旅游作為傳承兩千年歷史文化、開辟“綠水青山就是金山銀山”新境界的核心牽引，不斷邁出高質(zhì)量跨越式發(fā)展新步伐。十年來，都江堰深厚的文化底蘊和豐富的旅游資源不斷煥發(fā)出新的時代光芒，一幅文旅消費場景百花齊放、文旅產(chǎn)業(yè)不斷升級的山水文旅畫卷正徐徐展開。

全域皆景 品牌塑造激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)風(fēng)勁

行走于都江堰的山水之境，觸摸文旅發(fā)展脈搏，處處呈現(xiàn)嶄新氣象。今年國慶長假，都江堰再次成為成都市民“本地游”的首選地。不管是形式多樣、豐富多彩的文旅活動，還是多元化、特色化的消費場景都是吸引大家來此度假的理由。“國家倡導(dǎo)就地過節(jié)，我們就帶著老人和孩子來都江堰住幾天。我覺得都江堰在我心里就是完美度假之地，不僅是‘三遺’之城的名氣大吸引人，更因為它可以‘一站式’滿足我們的出游需求。”如成都游客肖品鈺所言，來都江堰，你擁有的旅行模式便是可以隨意切換的。它可以是以青城山-都江堰景區(qū)、灌縣古城、成都融創(chuàng)文旅城為代表的“名牌”景區(qū)、景點打卡，可以是以青城豪生酒店“道溫泉”為代表的養(yǎng)生度假體驗，更可以是親子派對、飛盤露營等潮玩路線。作為國家歷史文化名城、首批中國優(yōu)秀旅游城市，“都江堰—青城山世界文化遺產(chǎn)、大熊貓棲息地世界自然遺產(chǎn)、世界灌溉工程遺產(chǎn)”三大世界遺產(chǎn)所在地，都江堰是全球為數(shù)不多的“三遺之城”、成都世界旅游名城建設(shè)的核心區(qū)和天府文化集中展示區(qū)，更可以是給游客提供吃喝玩樂游購娛全方位體驗的全域全要素融合發(fā)展旅游地。

 旅游接待人數(shù)從2012年1731.4萬人次躍升至2021年2850.41萬人次，旅游綜合收入從2012年76.61億元提升至2021年386.59億元。特別是，2020年在疫情防控常態(tài)化情況下實現(xiàn)旅游人次和收入同比正增長，成為全國旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的“典型樣本”。2022年五一期間，露營熱度上漲240%，“篷客露營”進(jìn)入五一假期國內(nèi)熱門露營地TOP10榜單......細(xì)數(shù)都江堰市十年來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一組組數(shù)據(jù)，映射出的正是這座城市十年來全力全速推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。2018年8月，都江堰水利工程被列入世界灌溉工程遺產(chǎn)名錄；2019年1月，都江堰市加入世界遺產(chǎn)城市組織；成功創(chuàng)建為首批國家全域旅游示范區(qū)、首批四川“天府旅游名縣”，天府青城康養(yǎng)休閑旅游度假區(qū)成為成都首家國家級旅游度假區(qū)。十年時間里，都江堰市陸續(xù)收獲了世界級、國家級等一系列含金量十足的“桂冠”。

 品牌體系的持續(xù)豐富有效拉動了全市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“可以說，國際影響力和旅游吸引力的擴(kuò)大，為我們文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。”據(jù)都江堰市文體旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以城市品牌為依托，融合發(fā)展為導(dǎo)向，都江堰市著眼觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)變，近三年實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)投資超200億元。同時，都江堰市還狠抓服務(wù)業(yè)提檔升級，大力推進(jìn)品牌酒店和精品民宿發(fā)展。同時，培育出玫瑰花溪谷等12個農(nóng)業(yè)景觀項目，覆蓋七里詩鄉(xiāng)、灌區(qū)映像、問花村、豬圈咖啡等網(wǎng)紅點位的36條鄉(xiāng)村旅游精品線路。“我們還全力招引馬爾代夫HAO酒店集團(tuán)、五糧液集團(tuán)等知名企業(yè)入駐，落地普羅奧特萊斯、華西五糧液國際文旅康養(yǎng)、HAO青城高端旅游休閑度假村等重大文旅項目30余個，年均實際完成投資金額超50億元。”憑借此，都江堰市先后榮獲中國文旅融合發(fā)展名縣、新華網(wǎng)文旅融合典范城市、2021中國西部百強縣市等獎項，連續(xù)四年獲評“中國縣域旅游競爭力百強縣市”。十年來，都江堰市不僅實現(xiàn)了旅游經(jīng)濟(jì)快速增長，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，“三遺”品牌價值不斷彰顯。

四季可游 多元場景打造留住“詩和遠(yuǎn)方”

曾經(jīng)，對都江堰旅游人而言，留客過夜是一項“世紀(jì)難題”。但近十年，都江堰市過夜游客量卻以每年100余萬人次的數(shù)量遞增著。截至2021年，年過夜游客量已達(dá)801.11萬人次，隨之而來的更是夜經(jīng)濟(jì)和酒店、民宿行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。“國慶1-6號都是滿房狀態(tài)。大多都是成都過來的熟客，他們9月中旬就陸續(xù)在訂房了。”對于在青城山鎮(zhèn)紅梅社區(qū)經(jīng)營民宿的趙燕來說，這個國慶假期又是忙碌卻收獲滿滿的。她用老宅改造出的精品民宿2021年清明節(jié)才正式開業(yè)，但憑借品質(zhì)和個性化服務(wù)，民宿在短時間內(nèi)積累了人氣。“我們一年四季都安排有可體驗的原生態(tài)項目，比如，采摘野菜、圍爐夜話等等，或許這些正好和客人們想找尋的田園夢契合。所以，他們時不時就想來住上幾日。”

十年來，都江堰市先后引入希爾頓、凱悅等品牌酒店15家，高端酒店床位數(shù)突破10000張，培育青暇山居等精品民宿140余家，數(shù)量位居成都市各區(qū)（市）縣首位。2021年春節(jié)，都江堰市酒店民宿訂單量排序進(jìn)入全國前十。在都江堰市民宿聯(lián)盟負(fù)責(zé)人傅杰看來，酒店民宿行業(yè)發(fā)展按下“快進(jìn)鍵”，得益于都江堰旅游由“一日游”向“多日游”轉(zhuǎn)變，由景區(qū)打卡向多元旅游消費的轉(zhuǎn)變。“我們的民宿現(xiàn)在不僅提供住宿產(chǎn)品，還向多領(lǐng)域延伸和拓展。比如，特色的服務(wù)，還有個性化的旅行解決方案，這些都吸引著游客來都江堰的青山綠水中，品味溫度、靈魂和情懷。” 

回眸這十年，都江堰旅游業(yè)態(tài)場景打造走出的正是一條全面躍升的創(chuàng)新路徑。依托融創(chuàng)文旅城舉辦第九屆中國大學(xué)生電視節(jié)、魔方?創(chuàng)音樂節(jié)、阿貍夜游節(jié)，開發(fā)“愛麗絲夢游仙境”“無人機光影秀”等夜游主題演藝產(chǎn)品，并融合“國風(fēng)搖滾”“電影電競”“動漫夜游”“音樂享購”等全品類文旅業(yè)態(tài)新主題，都江堰市逐步構(gòu)建起美好生活消費夜場景。

西街、水街、壹街區(qū)更是成為夜間消費集結(jié)地、網(wǎng)紅消費打卡地。“近年來，我們還創(chuàng)建了坐忘森林等‘新旅游·潮成都’目的地24個，自拍大熊貓藝術(shù)雕塑等4個打卡地入選成都公園城市最美地標(biāo)TOP100榜單，灌縣古城獲評2020成都夜間經(jīng)濟(jì)示范點位、第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。”據(jù)都江堰市文體旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，結(jié)合疫情影響下短途游、近郊游、周末游旺盛需求，都江堰市還不斷培育鄉(xiāng)村旅游消費場景，豐富親子游、研學(xué)游、綠道游等多樣化、個性化產(chǎn)品業(yè)態(tài)。

“我們打造拾光山丘、玫瑰花溪谷等14個鄉(xiāng)村旅游精品點位和川西音樂林盤等13個成都A級林盤景區(qū)，推出鄉(xiāng)村旅游精品線路12條，鄉(xiāng)村旅游年接待游客超1000萬人次。”十年來，都江堰體旅融合及冰雪特色消費場景也不斷培育壯大，不僅成功打造了具有都江堰特色的成都雙遺馬拉松、都江堰（虹口）國際漂流節(jié)等國際知名IP賽事活動，融創(chuàng)水雪世界體育健康脈動消費場景獲評2021成都市8大示范性消費場景。依托成都融創(chuàng)文旅城培育“國潮滑雪趴”新消費場景，還構(gòu)建“山、水、空、雪”立體旅游矩陣，實現(xiàn)消費引流50余萬人次。春觀光、夏避暑、秋游景、冬賞雪以及四季皆可享受室內(nèi)滑雪正成為越來越多游客來都江堰旅游的時尚新選擇。

活化創(chuàng)新 矩陣開放互促文旅融合入深

       作為一座國家歷史文化名城，都江堰市除了擁有深厚的文化底蘊，還有豐富的文物資源。根據(jù)四川省文旅廳最新普查結(jié)果，都江堰市共有六大類文化資源16235個、旅游資源2071處，全國重點文物保護(hù)單位8處，省級文物保護(hù)單位8處，博物館館藏文物10920件（套），非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目名錄28項。在打造世界遺產(chǎn)文旅主軸過程中，圍繞“傳承天府文脈”這一主題，都江堰市在“三遺價值”上強保護(hù)、擔(dān)作為，通過大力實施文物保護(hù)修繕工程、有效盤活“沉睡”商標(biāo)等舉措，更好地實現(xiàn)在活化中保護(hù)、在發(fā)展中傳承。

2022年春茶上市時，由都江堰貢品堂茶業(yè)公司推出的“靈巖珍眉”一經(jīng)亮相便引起了大家的注意。“曾當(dāng)過靈巖寺主持的傳西法師精通文學(xué)、佛學(xué)、茶學(xué)，他相信靈巖山有天賜靈物，便帶弟子醉心尋覓，尋得婆娑林中靈巖山茶。后通過傳西法師的制茶絕技，成功制作了‘珍眉綠茶’。”據(jù)都江堰市文體旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次“靈巖珍眉”系列產(chǎn)品上市正是“在活化中保護(hù)”的一次有益嘗試。“我們深度挖掘靈巖寺的文物歷史，研發(fā)推廣城市歷史文化IP的文創(chuàng)產(chǎn)品和城市好禮，也希望在傳承傳統(tǒng)文化的同時，讓更多人感受都江堰獨特的山水靈氣。”

一直以來，都江堰的文化旅游資源豐度、密度和品級始終位居全國縣級城市前列。面對資源，有活化中的保護(hù)，更有創(chuàng)新里的發(fā)展。以協(xié)同合作、融合互促為目標(biāo)，十年來，都江堰市文旅開放矩陣再上新臺階。從2022年9月24日開始，由都江堰市文體旅局指導(dǎo)，都投集團(tuán)下屬文旅集團(tuán)聯(lián)合抖音生活服務(wù)華西業(yè)務(wù)中心共同舉辦的“四川DOU是好風(fēng)光·金秋相約都江堰”文旅專場直播帶貨活動正式啟動。在主播的賣力推介中，成都熱雪奇跡、都江堰動物王國、成都融創(chuàng)樂園、青城豪生酒店等都江堰熱門景點門票和旅游套餐成為粉絲們追捧的熱銷品。

而在過去十年時間里，像這樣積極利用新媒體平臺開展的宣傳與營銷活動持續(xù)不斷。“我們在新浪微博發(fā)起‘遇見青城山’活動，分享都江堰故事，5天4晚話題閱讀量破3.1億，討論量2.6萬。依托抖音、快手等直播平臺，我們還創(chuàng)新開展了‘春暖都江’‘川人游川’等營銷活動，連續(xù)五年舉辦四季精品旅游線路新聞發(fā)布會，發(fā)布精品旅游線路24條。”據(jù)都江堰市文體旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，充分發(fā)揮天府旅游名縣理事長單位作用，都江堰市還牽頭成立“大灌區(qū)”文旅聯(lián)盟，聯(lián)合汶川舉辦UTMB熊貓超級山徑賽、高地美路大青城自行車賽，開展天府旅游名縣北京、重慶、西安推介會。“我們積極融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)國家戰(zhàn)略，與重慶市南川區(qū)、大足區(qū)建立文旅合作機制，參與發(fā)起組建巴蜀文化旅游推廣聯(lián)盟。并成功加入世界歷史都市聯(lián)盟等8個國際組織，在加拿大、印尼、日本等地設(shè)立了‘海外都江堰’推廣站10個，與世界500強唯一旅游企業(yè)德國途易合作，開展落地式國際營銷。赴澳門參加第8屆澳門國際旅游（產(chǎn)業(yè)）博覽會和2020中國（四川）大熊貓文化旅游周系列營銷活動。”

接下來，都江堰市還將圍繞打響“大遺產(chǎn)、大青城、大灌區(qū)、大熊貓、大冰雪”五大文化IP品牌工作目標(biāo)，聚焦做優(yōu)做強世界旅游目的地建設(shè)，樹立聚資源、拓市場、搭平臺的“圈鏈思維”，實施文旅業(yè)建圈強鏈，全力推進(jìn)世界遺產(chǎn)山水文旅新城建設(shè)，擦亮世界遺產(chǎn)這塊金字招牌，釋放三遺之城的魅力活力。